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腾讯广点通腾讯广点通2013效果营销交换

2019/05/14 来源:怒江信息港

导读

1 : 腾讯广点通2013效果营销交换会天津站美满结束近日,由腾讯广点通举行的2013效果营销交换会天津站活动美满结束。交换会以探索社交

1 : 腾讯广点通2013效果营销交换会天津站美满结束

近日,由腾讯广点通举行的2013效果营销交换会天津站活动美满结束。交换会以探索社交广告,问道效果营销为主旨,体现了腾讯广点通专注提升社交广告效果,紧随PC移动互联1体化大趋势,为企业广告主延续创造商机、提升营销ROI的决心。

了解到,腾讯广点通市场总监张翔、腾讯广点通运营总监卜凡、天津电商协会秘书长张岳、天津电商副秘书长鲁家听、2商团体电子商务总经理李乃迪、ShopNc总经理吴津津、天津百丽吧总经理崔怡、天津广卓信息总经理王啸巍、天津商策副总经理王新等100位营销专家、企业广告主、络广告从业者和本地媒体共同出席本届交换会,共同见证了腾讯广点通在社交营销、移动营销领域的产品服务能力,和在营销实战中值得鉴戒和传承的规律、原则和方法。

广点通之大平台、大数据、大效果

腾讯广点通运营总监张翔在现场分享:广点通主张无实效,不营销,其根基是建立在大平台、大数据、大效果的基础上。

图:腾讯广点通市场总监张翔

在大平台方面,广点通从初的空间起步,到如今覆盖腾讯IM、空间、朋友、Show、、空间等几近所有优良主流SNS社交平台,不管是PC端抑或是移动端,这为广点通平台提供了海量的用户与流量,也为广告主提供了营销受众基础和触达场域;

在大数据层面,通过对用户海量社交数据信息的搜集、整理与发掘,广点通在结适用户群属性基础上,能够化实现社交营销的,辅助多维关系链传播,也能够为基础上的社会化营销引爆提供更多想象空间;

在大效果方面,在大平台覆盖下的大流量和大数据发掘的基础上,腾讯广点通构成了方案制定、广告投放、点击转化分析、效果衡量、优化提升5步不断优化广告策略,有力保障了社交广告营销效果的化。

据相干数据显示,2012年广点通的点击量增长了4倍,广点通带来的广告点击率增长了2.5倍,在点击率这1项关键数据的指标上,显著高于同类广告系统的水平,从而使其取得了愈来愈多广告客户的认可和增加投入,整体客户投入显现延续增长的趋势。目前广点通带给电商、游戏、服、移动APP客户的营销效果是非常值得称赞的。

广点通组建移动同盟

据腾讯广点通运营总监卜凡介绍,为改变移动开发者只具有流量却没法商业变现、短时间内没法实现盈利的现状,腾讯广点通为利用开发者打造1个全新的创收通路与长尾推行渠道:广点通移动同盟。初100个受邀内测的合作火伴已取得了非常好的成绩,其中某合作火伴单月收入超过50万元。对没有被约请参与内侧的APP开发者只需登陆,进入移动同盟管理中心,便可下载sdk及开发文档。

卜凡表示,2013年内由广点通移动广告平台产生的所有收益全部归开发者所有,腾讯不参与分成,这也表明腾讯广点通对移动开发者积极扶持的决心与力度。

除移动同盟外,腾讯广点通未来还将在PC移动1体化的PC-PUSH和LBS场景化上为广告主和合作火伴提供更多创新产品。

天津电商热议效果营销

在营销交换会现场,天津电商协会秘书长张岳分享了跨境营销的主题,引发现场热烈讨论;ShopNc、百丽吧、天津商策等企业负责人分享了本身对效果营销的感受与心得;广点通市场总监张翔向参会者推荐了营销家俱乐部(CMO CLUB)。张翔流露,营销家俱乐部是广告营销行业的交换平台,将为会员免费提供广告优化技能、营销之道、广告实战培训、人材推荐等在内的1系列服务。

图:天津电商协会秘书长张岳

图:当地电商牛人圆桌讨论

图:会后合影纪念

了解到,2013效果营销交换会到达天津以后,下半年足迹还将到达青岛、上海、合肥、南京、广州、杭州等20城市,为会员免费提供广告优化技能、营销之道、广告实战培训、人才推荐等在内的1系列服务,以将营销家俱乐部打造成为广告营销行业的交换平台。

2 : 腾讯广点通投放端V2.0设计总结

项目背景

广点通改版之前有3个投放端各自面向不同类型的客户,在用户平常使用进程中还是遇到很多问题,版本复杂,功能计划不统1,用户体验细节不佳,影响工作效率。

同时,从内部来看,多版本的存在也带来很多问题,版本混乱,重复建设、保护本钱高,产品功能、权限机制散乱,(]没有统1的产品计划束缚。

同时,经过调研分析,对比参考了多个成功的主流广告系统:Google Adwords、Bing AdCenter、Yahoo Panama、Facebook、Baidu新凤巢以后,我们发现广点通投放系统在各个方面还有较大的提升空间,是我们的挑战也是机会。

因而可知,经过特定产品历史条件下的蛮横快速生长以后,广点通投放端系统必须进行1个“收”的进程。即:回归产品设计主导、统1系统版本、清算积弊、完善功能、优化用户体验。

相信经过改版优化以后,我们的投放系统将终究走向“精品”。

设计方向的探索

现有问题分析

由于广点通广告投放平台前期主要还是处于摸索阶段,缺少系统性的计划。功能的不断增加与尝试,在用户体验方面也暴露出了很多问题。

通过对用户调研,和平时产品运营进程中发现:

问题1:页面结构、信息展现效力低下

具体体现在:1:页面固定宽度,对大屏显示器来讲浪费了显示空间。2:核心信息展现不够,需来回切换页面才能查看(比如:账户信息、广告效果等)

问题2:功能散布不公道,用户行动混乱

具体体现,创建广告操作频繁,但需每次返回首页才能操作。

问题3:视觉设计层次不明、缺少明显的风格特点

内在需求的发掘

作为1个上线2年的产品,广点通投放端发展的诉求已和当初上线的时候不1样了,产品经理、设计师、老板对它的诉求都有区分。产品经理希望能够实现更多的功能:比如广告定制化、个人信息、账户信息、强调广告效果的展现等,设计师希望即便是后台类的管理产品,也能够照顾用户的使用感受,同时希望界面简洁高效。老板的意见则是目标导向的,即高效、加强品牌。

竞品分析

通过对 “百度推行”、“腾讯效果推行”、“Google Adwords”等多个具有代表性的广告投放后台做了详细的分析。

发现并总结了以下几点设计上的共性特点

1:信息布局全屏化,提高信息展现效力

2:数据图形化,数据展现更加直观易懂

3:信息展现模块化、定制化

当前趋势的研究

在参考、研究了1些当前比较前沿的后台管理类界面设计风格后

我们发现1些设计上的共同点:

1:图形化,信息、数据直观易懂

2:响应式,兼顾移动端使用体验

3:扁平化,内容优先、去除多余质感

设计方向的确立

通过前面讲的 本身问题的查找?? 内在需求的PK?? 竞品分析?? 趋势的研究??? 这4个不同的维度来帮助我们全方位的理解站,找准定位,终究提炼出以下设计关键词,肯定了以效率优先、人文关怀作为我们此次改版的设计方向。

设计的实行

效力优先

由于广点通广告投放端是1个后台管理类产品,每秒都直接关乎营收,需求方对效力尤其关注,效力的提升第1时间想到的是可以通过技术手段来实现,比如优化后台逻辑,提高运算速度,下降响应时间等等。从设计侧的角度动身,那我们能够做点甚么吗?

1:信息布局全屏化,充分利用屏幕的空间,让用户能够在1屏内查看更多的信息。这里就要求我们在设计站结构的时候加入响应式的设计思想。

2:核心信息、频繁操作的全局化,让信息结构更加扁平化,提高用户的使用效率。

3:用户自定义展现关注的广告效果,内容定制化,做到千人千面。

响应式设计扁平化设计

关键信息、频繁操作全局化

内容定制化

人文关怀

当初1开始看到广点通投放端后台管理界面的时候,感觉这个界面呆板、枯燥,没有从用户的使用角度来设计,顿时萌生了1个想法:即便是后台管理类的界面,用户的使用感受是否是应当被照顾到?从人文关怀的角度来讲,之前我们的站是做的不够的,以下是我们在广点通V2改版的时候基于人文关怀做得1些努力。

1:信息图形化,1改过去后台界面呆板、枯燥的信息显现方式

2:操作人性化,奖复杂功能操作分步完成,且可中断,操作可逆可延续

3:新手引导,帮助用户快速适应新版的变化

信息图形化

信息图形化,加强用户和信息之间的互动,让数据不在枯燥乏味

操作人性化

新建广告进程可中断,已填数据不丢失,操作可逆可延续。方便用户多线程使用站

新建广告复杂耗时,分步骤进行可避免对用户造成大的心理负担

新手引导

新的版本一定会改变很多用户的固有使用习惯,我们希望把这类不适降到点

后续计划

移动趋势势不可挡,用户访谈的进程中发现用户对投放段的数据监控非常频繁,所以他们基本不能离开电脑,周末也是如此。如果我们有移动版本推出的话,可以极大的把用户从电脑前解放出来。把移动侧的体验做全,已在我们今年的计划当中了。

3 : 腾讯广告点1下5毛钱 腾讯广点通测试

腾讯的广点通在春节期间开始测试广告了,参加内测的公众账号目前近100家,广告主10多家。不管是广告主还是自媒体,广点通均采取了约请制。测试成熟后,会逐渐开放申请。

数据:平均点击率为3.5%。其中10%以上的公众账号点击率在10%以上,20%的公众账号点击率在5%以上。在近100家公众账号测试中,罗辑思惟以10天收入超过了10000元夺魁。

结论:所以等开放使用后,广点通的价格就不会这么高了,到时候看见满屏公众号广告,就烦了。腾讯的东西更合适腾讯生态内的朋友玩,腾讯其实和站长的关系挺远的,它不像百度这么重视站长。

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